Tesla Inc., der renommierte Elektroautobauer, sieht sich angesichts eines sich abschwächenden Absatzmarktes und zunehmender Preiskonkurrenz gezwungen, seine Verkaufstaktiken anzupassen und sucht nach neuen Wegen, um die Nachfrage anzukurbeln. Der Vorstandsvorsitzende von Tesla kündigte eine kostenlose einmonatige Testphase für die Fahrassistenz-Technologie, die volle Selbstfahrfähigkeit (engl. Full Self-Driving – FSD), für US-Kunden an. Dieser Schritt ist Teil einer Strategie, mit der man den Verkauf und die Gewinnmargen des Autokonzerns inmitten eines harten Preiskampfes mit anderen Herstellern und einer generell verhaltenen Teilnahmequote an der FSD-Option stabilisieren möchte. Die innovative Software, die eine aktive Überwachung durch den Fahrer erfordert und bisher für $12,000 oder alternativ für ein monatliches Abonnement von $199 angeboten wurde, gehört zu Teslas am meisten beworbenen Produktneuheiten.
Neue Strategien in schwierigen Zeiten
Zusätzlich zu den Bemühungen auf dem amerikanischen Markt gibt es Berichte über Verhandlungen zwischen Tesla und chinesischen Herstellern bezüglich zukünftiger Technologielizenzen für Batterien. Der größte asiatische Batterieproduzent zieht es in Betracht, anstelle des Aufbaus eigener Produktionsstätten in den USA nun seine fortschrittliche Batterietechnologie an amerikanische Autobauer zu lizenzieren. Während der Elektroauto-Markt in Nordamerika eine Verlangsamung zu spüren bekommt, was sich auch auf Teslas Geschäftsergebnisse auswirkt, versucht das Unternehmen, sich durch diese neuen Kooperationen und Marketinganstrengungen im Bereich der innovativen Fahrtechnologien wettbewerbsfähig zu halten. Mit derartigen strategischen Entscheidungen stellt Tesla seine Anpassungsfähigkeit und sein Streben nach technologischem Fortschritt unter Beweis, auch in einem sich schnell wandelnden Branchenumfeld.
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