Nike setzt für die Olympischen Spiele 2024 in Paris das bisher größte Marketingbudget der Firmengeschichte ein, um nachlassende Verkäufe anzukurbeln und einem zunehmend härteren Konkurrenzkampf zu trotzen. Entgegen dem Trend des Marktrivalen Adidas, der seine Marketingausgaben reduziert hat, fokussiert sich das US-amerikanische Sportbekleidungsunternehmen auf großangelegte Kampagnen und plant eine erhebliche Steigerung der Investitionen in Werbemaßnahmen. Im letzten Quartal betrugen diese bereits 1 Milliarde US-Dollar, was einem Zuwachs von 10 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Weiterhin legen neue Laufschuhmarken Nike die Marktführung streitig, während Adidas mit Terrassenschuhen von einer Abkehr vom bisher bevorzugten Basketball-Sneaker-Stil profitiert.
Innovationszyklus als Wachstumsmotor
Die gegenwärtige Investition soll die Nachfrage ankurbeln, obwohl Verbraucher weltweit mit wirtschaftlichen Herausforderungen kämpfen. Im Rahmen dieser Marketinginitiative hat Nike eine neue Produktreihe präsentiert, die die Spitzentechnologie der Marke demonstriert. Darunter befindet sich der Pegasus Premium Laufschuh mit der ersten sichtbaren Air Zoom-Einheit, die besondere Dämpfungstechnologien für mehr Energie-Rückgewinnung kombiniert. Im Zuge des Sommers wird diese Innovation in der “Blue Print Pack” Kollektion debütieren, die Sportbekleidung für verschiedenste Disziplinen umfasst. Bank of America hat kürzlich die Aktie von Neutral auf Kaufen hochgestuft und unterstreicht damit das Vertrauen in die Wachstumspotenziale Nikes, getrieben durch Innovationen und die magische Anziehungskraft der Olympischen Spiele.
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